तेल-टेलीकॉम के बाद अब अम्बानी की डेयरी बिजनेस में एंट्री!: मात्र ₹20 में दूध बेचकर अमूल व मदर डेयरी को देंगें कड़ी टक्कर, जानिए कहाँ से हुई शुरूआत और अन्य राज्यों में कब तक होगी पहुँच

समाज Oct 16, 2026, 10:10 pm dainik NCR Patrika

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नई दिल्ली/तमिलनाडु: देश के डेयरी और पैकेज्ड ड्रिंक बाजार में अब एक नया नाम उतर आया है। तेल, टेलीकॉम, रिटेल और एफएमसीजी जैसे क्षेत्रों में कारोबार बढ़ाने के बाद रिलायंस ने फ्लेवर्ड मिल्क की दुनिया में भी कदम रख दिया है। रिलायंस इंडस्ट्रीज की एफएमसीजी कंपनी रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने ‘Joyland’ ब्रांड के तहत फ्लेवर्ड मिल्क ड्रिंक लॉन्च की है। इसकी शुरुआती कीमत 20 रुपये रखी गई है। कंपनी ने फिलहाल तमिलनाडु से इसकी शुरुआत की है और आगे दूसरे बाजारों तक पहुंचने की योजना बनाई है। इस नए प्रोडक्ट के आने से फ्लेवर्ड मिल्क बाजार में प्रतिस्पर्धा बढ़ने की संभावना है। इस क्षेत्र में अमूल, मदर डेयरी और अन्य कंपनियों के उत्पाद पहले से उपलब्ध हैं। ऐसे में रिलायंस की एंट्री से ग्राहकों के सामने एक और विकल्प आएगा। हालांकि, बाजार में कौन-सा ब्रांड कितनी हिस्सेदारी हासिल करेगा, यह आने वाले समय में बिक्री और ग्राहकों की पसंद से तय होगा।

₹20 में मिलेंगे दो फ्लेवर

आपको बता दें कि कंपनी ने शुरुआत में Joyland फ्लेवर्ड मिल्क को दो स्वादों में पेश किया है; स्ट्रॉबेरी और वनीला। इसे रेडी-टू-ड्रिंक उत्पाद के रूप में तैयार किया गया है, यानी ग्राहक इसे पैक से निकालकर सीधे पी सकते हैं। इसकी कीमत 20 रुपये रखी गई है, जिससे कंपनी कम कीमत वाले पैकेज्ड पेय पदार्थों के बाजार में अपनी जगह बनाना चाहती है। आजकल कई ग्राहक सामान्य दूध के अलावा स्वाद वाले पेय भी पसंद करते हैं। खासकर बच्चों और युवाओं के बीच स्ट्रॉबेरी और वनीला जैसे फ्लेवर आकर्षण का कारण बन सकते हैं। हालांकि, किसी भी उत्पाद की वास्तविक मांग उसके स्वाद, गुणवत्ता, उपलब्धता और कीमत पर निर्भर करेगी।

तमिलनाडु से शुरुआत, दूसरे राज्यों तक पहुंचने की तैयारी

गौरतलब है कि रिलायंस ने फिलहाल इस उत्पाद को तमिलनाडु में उतारा है। कंपनी की योजना इसे धीरे-धीरे दूसरे शहरों और राज्यों तक पहुंचाने की है। इसके अलावा, आने वाले समय में नए फ्लेवर और डेयरी ड्रिंक्स की अन्य श्रेणियों में भी विस्तार किया जा सकता है। रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के निदेशक टी. कृष्णकुमार के मुताबिक, रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी बाजार में प्रवेश कंपनी के उत्पाद पोर्टफोलियो को बढ़ाने की दिशा में महत्वपूर्ण कदम है। कंपनी का लक्ष्य किफायती कीमत पर ग्राहकों को गुणवत्ता वाले डेयरी पेय उपलब्ध कराना है।

अमूल और मदर डेयरी से कैसे होगा मुकाबला?

फ्लेवर्ड मिल्क बाजार में पहले से कई स्थापित ब्रांड मौजूद हैं। रिलायंस के लिए चुनौती केवल कम कीमत पर उत्पाद पेश करना नहीं होगी, बल्कि उसकी गुणवत्ता बनाए रखना, दुकानों तक नियमित सप्लाई पहुंचाना और ग्राहकों का भरोसा जीतना भी होगा। यदि कंपनी अपने उत्पाद को ज्यादा दुकानों तक पहुंचाने में सफल रहती है, तो ग्राहकों को विकल्प मिलने के साथ बाजार में प्रतिस्पर्धा भी बढ़ सकती है। इससे कंपनियों को कीमत, पैकेजिंग, स्वाद और वितरण व्यवस्था पर अधिक ध्यान देना पड़ सकता है।

आगे क्या है कंपनी की योजना?

विदित है कि Joyland की शुरुआत रिलायंस के एफएमसीजी कारोबार के विस्तार का हिस्सा है। कंपनी पहले से कई उपभोक्ता उत्पाद श्रेणियों में अपनी मौजूदगी बढ़ाने की कोशिश कर रही है। फ्लेवर्ड मिल्क के बाद डेयरी ड्रिंक्स की दूसरी श्रेणियों में विस्तार की योजना भी सामने आई है।

फिलहाल सबसे अहम बात यह है कि 20 रुपये की शुरुआती कीमत वाला Joyland तमिलनाडु में पेश किया गया है। दूसरे राज्यों में इसकी उपलब्धता और विस्तार की समयसीमा कंपनी की आगे की रणनीति पर निर्भर करेगी। अब देखना होगा कि नया ब्रांड ग्राहकों के बीच कितनी लोकप्रियता हासिल करता है और स्थापित कंपनियों के मुकाबले बाजार में अपनी कितनी जगह बना पाता है।